Hızlı tüketim ürünleri devi Nestlé ile Ulusal Basketbol Birliği (NBA), Milo, Nescau ve Nesquik markalarını kapsayan çok yıllı geniş kapsamlı bir uluslararası pazarlama ortaklığına imza attı. 1 Ocak 2027’de yürürlüğe girecek işbirliği, dört kıtada 21 pazarı kapsayarak taraftar etkileşimini ve gençlerin spor katılımını artırmayı hedefliyor.
Nestlé bünyesindeki en büyük uluslararası marka işbirliği niteliğini taşıyan bu kurumsal anlaşma, şirketin yerel dinamiklerle uyumlu ve daha yüksek etki gücüne sahip küresel pazarlama platformlarına odaklanma stratejisinin bir parçasını oluşturuyor. Ticari model çerçevesinde NBA markalı ambalaj üstü promosyonlar, stadyum içi aktivasyonlar ve perakende satış kanallarına özel tüketici ödül programları devreye alınacak.
Şirketin kurumsal yaklaşımına değinen Nestlé Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Liberato Milo şu değerlendirmede bulundu:
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır. Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Geliştirme operasyonları doğrultusunda işbirliği; Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X dahil olmak üzere çeşitli altyapı programlarını destekleyecek. Saha operasyonları aynı zamanda NBA Global Games ve NBA House gibi seçkin taraftar etkileşim platformlarında da fiziki olarak yer bulacak.
NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı Julie Morris ise iş ortaklığına ilişkin şu açıklamayı yaptı:
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır. Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Kapsam dahilindeki ticari operasyonlar; Amerika Birleşik Devletleri, Almanya, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Türkiye, Vietnam ve Yeni Zelanda pazarlarında başlayacak; Filipinler ise Ekim 2027 tarihi itibarıyla entegrasyona dahil edilecek.
Yorumlar kapalı.